ロレックスは金の値上がりで値上げしたが、中古価格は持ちこたえられなかった

新年早々、ロレックスコピーはまた年に1度の値上げを行い、主に貴金属素材の人気のある表金、例えば人気の高い金の迪通納に対して、344900元から393000元に上昇し、上昇幅は14%近くになった。

値上げの原因は、主に2024年に世界の金価格が上昇し、しばしば新高値を更新し、貴金属腕時計の生産コストを押し上げたことにある。毎年1月1日に価格改定が行われ、ロレックスの恒例となっている。例年、精鋼モデルの型番表も小幅な値上げがあるが、今年の平均上昇幅は8%に達し、昨年を明らかに上回った。

小売市場の盛り上がりとは異なり、ロレックスの中古市場での価格は堅調ではない。一部の小売店では、今もプレミアムの人気があり、ピーク時に比べてかなり滑り落ちている。世界の中古腕時計取引プラットフォームWatchChartsのデータによると、1月2日現在、過去2年間、ロレックス中古市場の価格指数は11.8%下落した。同グループの姉妹ブランド「帝舵」の市場表現はさらに悪く、過去2年間、中古市場価格指数は15.2%下落した。

ブランドは年々値上げされているが、中古相場は下落し続けており、消費者はロレックスが値をつけなくなったのではないかと疑問に思っている。それは底まで落ちたのか。

ロレックスの冷熱ムラは、スイスの時計が消費された後の力不足の横顔にすぎない。スイス時計工業連合会の最新データによると、2024年11月、スイス時計の輸出総量は9.4%下落し、15万枚近く減少した。インディペンデント時計ブランドの百達翡麗、アイビーから、高級品大手のカルティエ、オメガに背を向けるまで、ハイエンド腕時計が誇るリスク耐性が試されている。

ロレックスが直営強化

多くの人が最初のスイス時計を買うとき、「一労永逸」という言葉を聞いたことがある。ロレックスを買うには、一歩でいい。

新時計は価格が手頃で、中古取引が活発で、多くのスターセレブが荷物を持っていることから、消費者はロレックスの投資価値と切り上げ潜在力を深く信じている。ある中古腕時計メーカーによると、最もクレイジーな時は、ロレックスであればすべて受け取る勇気がある。回収して2カ月置くと20%稼げるからだ。

2023年、ロレックスの売上高は101億瑞郎に達し、初めて100億ドルの大台を突破し、小売市場に占めるシェアも30.3%に上昇した。モルガン・スタンレーとスイスのコンサルティング会社LuxeConsultが共同で発表した2023年のスイス時計業界の年間販売ランキングによると、ロレックスは2023年に124万本の時計を生産し、市場シェアは「かつてない」、売上高は2位から6位（カルデア、オメガ、アイビー、百達翡麗、リチャード・ミラー）の売上高の合計よりも高かった。

ロレックスは生産能力を拡大して日程を引き上げ、10億ユーロを投じて5つ目の生産拠点を建設する予定で、2029年に完成する予定だ。同時に、世界最大の時計販売店であるボジレ（Bucherer）の買収を正式に完全に行い、販売ネットワークを拡大することで、市場の発言権を強化する。

昨年10月、ロレックスの初の中国直営店が上海興業太古匯にオープンした。記者は現場で、陳列表の代金はほとんど現物販売をしておらず、予約登録しかできないことを見た。店員によると、同店はBuchererが運営しており、中国大陸では「宝嘉爾」と呼ばれている。そのウィーチャット公式アカウントによると、宝嘉爾は上海恒隆広場の臨時店も運営しており、将来的に専門店にアップグレードする可能性も排除できない。

これはロレックスの従来の販売モデルを破った。中国では、これまでディーラー方式で市場と連携してきた。例えば上海では、ロレックス店舗を運営する授権小売業者に上海榜亜、冠亜名時計城、英皇時計ジュエリー、盛時時計行、亨吉利、東方時計行、周生、周大福などがある。宝嘉爾の出現は、ロレックスがディーラーをスキップすることができ、市場価格の安定と利益の獲得により高い自由があることを意味している。

公衆の最も関心のある問題に対して、小売価格で直接いくつかの人気のある金を買うことができて、価格を上げたり商品を配合したりする必要はありませんか？店員は「公定価格で販売しているが、予約しなければならない」と話しています。これまでの計画によると、将来的にはロレックスはこの直営店の2階に公式にライセンスされた中古店をオープンし、販売のほか、ロレックスの中古腕時計の回収業務も請け負うことになります。ロレックスは今年初め、東方時計行と提携し、中国・香港で中古腕時計事業を開始した。

ハイエンド腕時計の温度低下

売りに困らないロレックスは直営の第一歩を踏み出し、市場のバブルを自ら押し出し、一部の中間業者をパニックにさせた。

上述の中古腕時計業者は、現在の相場が悪く、以前ほど多くの投資項目を稼ぐことができ、消費が縮小し、中古腕時計も徐々にピークから落ちていることを懸念している。追う人が少なくなったため、特に中産消費者層が多い。

疫病発生から3年の高度成長を経て、実際には、2023年第4四半期から、スイスの時計製造業はすでに成長の無力化に陥っており、2024年に入ると輸出額はさらに下落し、いくつかの時計大手の売上高の下落につながった。

オメガ、ロンジン、天梭などのブランドを持つスウォッチグループは、2024年上半期に2021年以来初めて収入が落ち込み、収入は前年同期比10.7%、純利益は70.5%急落した。カルティエ、江詩丹頓の親会社である歴峰グループはジュエリー部門の業績は堅調だったが、腕時計部門の上半期の売上高は前年同期比16%下落した。

「（製表業者は）単純に生産量を追求することに慎重でなければならない」と、暦峰グループの取締役会長兼創業者ジョン・ルパート（Johann Rupert）氏は昨年8月の株主総会で、スイス時計業界はハイエンド腕時計需要の衰退に対応するために減産しなければならないと率直に述べた。