上海でのMoncler Geniusのこの大ショーは世界的なファッションアイデア頭脳の大集合となった

2024年10月19日夜、贅沢ダウンジャケットブランド同盟がMonclerを愛顧できる「Moncler Genius」の大ショーが上海で予定通り開催された。このショーの中国語名は「天才の城」で、上海のファッションショーの開催歴史上、これはおそらく前例のないファッションショーでもあるだろう。それは10のスタイルの異なるファッションショーやファッションショーの異なる空間シーンの集合である。

「Moncler Genius」プロジェクトは、Monclerブランドが2018年に創設したクリエイティブコラボレーションプロジェクトで、外部のファッション、音楽、アーティストなどのクリエイティブな人々を招いて国境を越えた共創を行い、連名シリーズのダウンジャケットなどのシューズ製品を発売することを目的としている。これまで数年はミラノやロンドンなどで開催されていたが、今年はMonclerがこの年度の大型イベントを上海に決定した。

今回のMoncler「天才の城」のショーは、上海で開催された他の有名な贅沢ブランドたちのショーとは企画と組織の面で顕著に異なる。

Monclerというショーは、より盛大な園遊会のようだ。このショーは上海万博園の浦西にある園区に立地し、敷地面積は1万平方メートルを超えている。Monclerはこの開放的な空間内に臨時に都市街を構築し、その中に10近くの街空間を改装し、各ブランドの協力クリエイティブな人々の専属展示空間となった。

Monclerが今回上海に持ち込んだ共創者のラインナップは、数から質までかなり強力だ。まず10人の創意者リストで、これは過去のMoncler Geniusの年間活動で提示された共創者数と比較して、リードしていると言える。

この長い10人のリストの中で、最も注目されているのはパリの有名なデザイナーRick Owensと、イタリアのデザイナーブランドJil Sanderと現在の2人の共同クリエイティブディレクターLucieとLuke Meierだ。

また、リストには日本のトレンドゴッドファーザーである藤原浩氏、現在は英「Vogue」誌の編集顧問Edward Enninful氏、ドラマ版「スミス夫妻」の主演男、米国の著名なクリエイティブマンであるDonald Glober氏、現在はKenzo氏とHuman MadeクリエイティブディレクターのNigo氏とメルセデス・ベンツとのコラボレーション、米国の人気ブランドPalm Angels氏、米国の有名ヒップホップ歌手A$AP Rocky氏、米国の新世代クリエイティブマンであるWillow Smith氏も含まれている。また、多様なメディアを駆使した芸術表現を得意とする中国の国境を越えた芸術家LuLuLiもランクインしている。

Monclerはこれらの創意的な天才たちが作った共創作品を異なるシーンで5、6時間にわたって交互に上演させた。

インタフェースジャーナリストがMonclerが作ったクリエイティブな街のメインストリートに足を踏み入れると、すぐに右手にある最初のサイト、「Willow Smith」のコラボレーションスペースが見えた。このポスト世界の終末の雰囲気を帯びた廃墟の中には、苔と緑がいっぱい生えていて、荒廃した花園の中で大きな木が立っていた。MonclerとWillow Smithの連名金を着たモデルたちは、廃園の中央に積み上げられた高台を歩いていた。

メインストリートをさらに進むと、2つの建築空間の外壁に「ジル・サンダー」と「ヒロシ・フジワラ（藤原浩）」の名札が掲げられているのが見えます。2つの空間のドアの外には早くも長蛇の列ができ、1、200メートルの外に延びて人気がある。

Jil Sanderの空間は、シンプルで明るい色のショー会場です。円形の内部空間に設計され、360度円形に囲まれた壁面には巨大なLEDスクリーンが設置されており、氷と雪、山川湖の自然景観を映し出す動画が転がっている。観客が中央を囲んで座り、30人のモデルが連名のショーモデルを身につけて順に入り、Jil Sanderが象徴的なミニマムなスタイルでMonclerダウンジャケットと冬服を解いていることを示した。

注目すべきは、Jil Sanderはこの空間内で30分おきにショーを歩き、招待されたすべての人がショーを見ることができるようにしていることだ。記者が見た今回は、世界的に有名な歌手やメイクアップ企業家のレハナも突然その中に現れ、観客席で騒ぎを起こした。

これは事前に誰も知らなかった手配で、観客たちもそれぞれのスケジュールに合わせて勝手に見た回を選んだだけだが、「ブラインドボックスを開ける」ような驚きがあった。ある程度見ると、これも今回のMoncler「天才の城」のテーマに合致している--何気ない隅には、クリエイティブな天才が隠れている。創意は平等で開放的で包容的であるべきで、すべての人はファッションの世界で自分だけの驚きを見つけることができます。

実は昨日のモンクレールの夜には、このような「ブラインドボックスを開ける」体験が無数にあった。

観客たちは街をぶらぶらしている間に、米国の有名な女性アニー・ハサウェイや、長い髪をなびかせたリック・オーウェンなどの国際的なスターやデザイナーたちに偶然出会った。彼らは観衆に「捕らえられた」と喜んで記念写真を撮った。すぐに、これらの写真はソーシャルメディアに伝わり、最終的にはオンラインでのリアルな体験とオンラインのデジタルコンテキストで虚実を結合したファッション叙事が完成した。

もちろん、メインストリートに沿って歩き続けると、コントラストが強く、趣の異なる複数の空間シーンをサプライズで見ることができます。Edward Enninful空間は極地氷山でありながら黄色の砂丘である極端な環境を作り出した。モデルたちはEdward EnninfulとMonclerの協力金を身につけて静的に展示し、壁面に覆われた大きな鏡を通じて、観客に多重の感覚体験をもたらした。

一方、アメリカのファッションブランドPalm Angelsは、Monclerの活動に直接新しいカート競技場に貢献し、ドライバーたちは連名の服を着てカートを運転してコースを駆け抜けた。Donald Globerはオレンジの香りが漂うオレンジ農場を作り、モデルたちは連名の服を着て人々の中を自由に行き来し、観客と創意者の境界を曖昧にし、ファッションを大衆に近づけた。

一晩中、町全体で8000以上の「モダン精」が異なる空間を自由に行き来し、ブラインドボックスを開くようにそれぞれの旗幟鮮明なクリエイティブ作品を発見し、異なるデザイン理念を探究し、体験し、最終的には真夜中近くにメインステージに集まり、このファッションカーニバルの夜を祝った。

2024 Moncler Genius「天才の城」クリエイティブ・ショーはMonclerの年間イベントであり、同ブランドが中国で開催した過去最大規模のイベントでもある。それだけでなく、今回のMoncler Geniusの大ショーも2025春夏上海ファッションウィークの締めくくりであり、上海の中国ファッションセンターとしてのアピール力を十分に体現している。

このプロジェクトが実施される過程で、Moncler Geniusの大ショーは、観客のショー鑑賞、展示鑑賞、祝賀体験を向上させるために、組織と企画の詳細に多くの最適化を行った。実際、Moncler Geniusの大ショーはこれまで他の都市で開催されていた時から、「ファッションカーニバル」の気質が濃かった。これまでロンドンで開催されていたMoncler Geniusのイベントには、2万人もの招待者が招待されており、イベント運営側と参加者にとって大きなプレッシャーとなっています。

上海では今回、Moncler Geniusのショーの招待者数が8000人に減少した。ロンドンのMoncler Geniusショーを見学したある観客は、今回の上海Moncler Geniusショーの体験感は「多すぎる」と記者に語った。

実際、今回のMoncler Geniusのショーは順調に着地し、Monclerブランド側、上海市政府、静安区政府などの各方面が力を合わせた結果であり、国際的に有名なファッションブランドが中国で大型イベントを開催するためにもう一つのサンプルを作り、世界中のファッション業界における上海の発言権と影響力をさらに高めるのに役立つ。