シャネルが偽の力を入れて新たな電子認証マークをラインアップ

高級品ブランドは授権ルートをさらに規範化している。2月25日、北京商報の記者がシャネルシャネルのライセンス小売サイトwww.takucopy.comから、シャネルは最近、ライセンスオンライン小売店、特に香水や美容製品の分野を明確に識別し、偽の粗悪品や無許可のグレールートの取り締まりを強化するための新しい電子標識を発売したことを明らかにした。

上記電子タグは黒丸を底にしており、「Chanel」のブランドロゴと「authorised retailer」（授権小売業者）の白い文字が印刷されている。現在、この認証マークはルネッサンス百貨店（La Rinascente）などの百貨店や、スフラン（Sephora）やマリーナ（Marionnaud）などの美容小売店のオンラインプラットフォームを含む複数の主要電子商取引プラットフォームにオンライン化されており、将来的にはシャネルのすべての主要なグローバル市場に徐々に拡大する。

シャネルによると、このデジタル認証により、消費者はウェブサイトに展示されているシャネル化粧品が公式ルートを通じて販売されているかどうかを迅速に確認することができ、偽物や無許可の商品から消費者を保護することができるという。シャネルも公式サイトで、現在ブランドには香水、メイクアップ、眼鏡だけが存在し、シャネルの革製品、ファッション、腕時計をオンラインで販売する権限を持っていないと発表した。

シャネルは法的地位をさらに強固にするため、米国、フランス、デンマーク、ドイツ、シンガポール、インドネシアを含む複数の国で電子標識の商標出願を行っている。シャネルも公式サイトで、「シャネルの専門店や授権小売店で購入した製品だけが本物であることを保証する」と強調している。ブランドはまた、シャネルの専門店、一部の選りすぐりのマルチブランド小売店、認証された眼鏡、香水、美容シリーズの販売店をリストアップする包括的な公式販売店カタログを提供しています。

近年、各高級品ブランドは偽物に悩まされている。2024年11月、梵克雅宝は法務チームを深セン羅湖に派遣し、深セン市市場監督管理局羅湖監督管理局、水貝黄金ジュエリー消費街区知的財産権保護工作弁公室と共同で、「水貝黄金ジュエリー消費街区知的財産権保護警告会」の特別会議を開き、梵克雅宝ブランドの「四葉幸運」シリーズの知的財産権所有権を正式に声明し、前期に排除された権利侵害証拠資料を羅湖監督管理局に提出し、現地市場監督管理局も権利侵害の疑いがある業者に一定の猶予期間を与えることに同意し、それによって改善と次の関連権利侵害製品を完成させる。

偶然ではなく、2023年11月には、オープンクラウドグループ傘下のグッチも、ロード＆テイラー、サム会員店、21世紀百貨店などを対象にニューヨーク・マンハッタン連邦裁判所に提訴し、これらの小売業者が偽製品を販売した疑いがあると告発したことがある。

要客研究院の周婷院長は、「現在、ぜいたく品市場では偽物の問題が頻出しているが、偽物には製品の品質問題、成分と効果が大幅に割引され、さらに大きな安全上の危険性がある」と指摘した。同時に、ブランドイメージを深刻に傷つけ、売上高の流出と顧客のロイヤルティの低下を招き、消費者にとってはコストを浪費し、消費体験に影響を与えることになる。

周婷氏はさらに、公式直営モデルの採用は贅沢ブランド小売の必然的な傾向であり、メイクアップや香水もこの方向に発展するが、チャネル認証はブランド規範チャネルの始まりであり、まず規範的に整理し、それから改造して自建することはシャネルたちの必然的な選択であると指摘した。