LOEWEは「新人コンビ」に賭けをかけるのか

ファッション業界は2025年の到来に伴い、激変の中にあり続け、新たな「ブランドの血の入れ替え」がひっそりと展開されている。Glenn MartensでMaison Margiela、Kim Jonesの退任を確認したDIORとSabato De SarnoはGUCCIとの提携を終了し、次の注目点はLOEWEに来た。

Puck Newsの記者Lauren Sherman氏は今年1月、LOEWEの次期クリエイティブディレクター「ほぼ確認」がプロエンザスクーラーの創業者ジャック・McCollough氏とラザロ・ヘルナンデス氏のデザインユニットであることを明らかにした。2人はLVMHと関連協定を締結している。

昨年10月、ジョナサン・アンダーソンがマリア・グラツィア・チウリの後任としてDIOR婦人服に移籍するというニュースがあった。しかしこの記事では、「男装と女装を同時に管理することはできない」というポストを拒否し続けており、もう一方の男装キム・ジョーンズの官宣退職に伴い、この噂の可能性が大きくなっていることにも言及しており、ジャック・マックコールとラザロ・ヘルナンデスがLOEWEに加入したのも「ほぼ決まりきっている」としている。

個性的なスタイルとリアルな女性らしさでアメリカンファッションを推進

Via The New York Times

パリやミラノの華やかなファッションブランドに比べて、ニューヨーク出身のProenza Schoulerは個性的なスタイルと実用性をより重視しなければならない。Jack McColloughとLazaro Hernandezは2002年にProenza Schoulerを設立して以来、ブランドを舵取りしてきた。パーソンズデザイン学院の卒業生として、ブランドの最初のシリーズは彼らが協力して完成した卒業デザインに登場し、このシリーズは当時ニューヨークの高級品チェーンBarneysにも全数購入されていた。ブランドは母親の名前で命名されているが、彼らが展示している服は伝統的な「母親像」のスタイルとは完全に逆行している--ファッション的で成熟しており、新しい意味に満ちている。

Proenza Schouler 2003秋シリーズ｜Viaヴォーグ

ブランド運営の20年以上の間に、2003年のSwarovski賞、2009年のアクセサリーデザイナー賞、2007年、2011年、2013年の婦人服デザイナー賞など、CFDA賞を5回受賞しています。Jack McColloughとLazaro Hernandezは実験的で現代的なデザイン美学を用いて、Proenza Schoulerに独特のブランドアイデンティティを与えた。

Via Fashionista

2人は異なるスタイルへの大胆な試みと急速な転換で知られており、彼らのデザインは前シーズンのスタイルにこだわらず、かえって毎回異なる作品を出して、自分の枠を破って、新しい視覚言語を作り出している。

2012年に発表された記事では、「ジャック・マッコローグとラザロ・ヘルナンデスは、ファッションショーごとに前作に挑戦する機会と見なしており、彼らはいつも全く異なるデザインをし、再び驚くべき成功を収めている。」現在、Proenza Schoulerはまた新しい方向性を持って、女性のイメージがファッション的でカジュアルで、控えめで自信を持って都市女性の変わりやすい姿を見せている。

Proenza Schouler初期ショー会場の回顧｜Viaヴォーグ

しかし、ブランドのその後の発展過程も困難に満ちている。例えば、投資面でのしばしばの不調は、ファッション業界の大規模な統合と独立ブランドの盛衰の起伏、そして当時の米国ファッション集団が「下り坂」を歩いていたことなどの影響を受け、2018年までに新たな投資人材を見つけて再出発した。

Proenza Schouler PS 1パッケージモデル｜Via Racked

ブランド創立初期の2000年代、彼らは胸のドレスの流行を推進することに成功し、それをファッション界の一大トレンドにさせ、シンボル的な単品PS 1バッグモデルはさらに1つの時代を定義し、ブランド独特の審美言語を構築することに成功した。かつてProenza Schoulerは象徴的なアイテムに依存しすぎて、このモデルが流行しなくなったときに多くの挑戦に直面していたが、今では時代の変化に適応しつつあり、優雅な外観を追求しながらも、贅沢なブランドの高価さや贅沢な買い物をしたくない消費者を引き付けることに成功している。より性的な価格比、実用的でデザイン性に富んだ製品を提供することで、市場の限界を急速に打ち破った。