2024年の世界スマートウォッチ市場は初の下落、Apple出荷台数の減少が全体のパフォーマンスに影響

Counterpointの最新の「世界スマートウォッチ出荷量注目レポート」によると、2024年の世界スマートウォッチ市場出荷量は前年比7%減少し、市場が初めて年間下落した。主な影響要因はApple出荷量の低下によるもので、ゲートレベルスマートウォッチ市場への買い替え需要の弱さも全体のパフォーマンスをさらに牽引している。

その中で、インド市場のエントリーレベルのスマートウォッチの需要は明らかに落ち込んでいる。その原因は、スイッチサイクルの延長、製品革新の不足、初めての購入者の使用体験が予想に達しておらず、市場の成長の原動力にさらに影響を与えているためだ。

Counterpoint ResearchのシニアアナリストであるAnshika Jain氏によると、Appleは2024年にS 10シリーズを発売したが、Apple Watchが10周年を迎えても市場の反応は依然として低迷しており、北米市場が特に影響を受けているのは、主にUltra 3を発売していないためであり、S 10シリーズが革新面で大きく変化していないため、消費者は様子見の姿勢を取っている。また、特許紛争は上半期の出荷実績に影響を与えたが、Apple Watch SEシリーズの製品サイクルが長くなり、新型SEが発売されず、販売台数にもさらに影響を与えた。

注目すべきは、2024年の中国市場のスマートウォッチ出荷量が初めて北米とインドを超え、世界最大のスマートウォッチ市場となり、Imooと小米の表現が特に際立っていることだ。これらのブランドの製品は入門級、ハイエンド、子供向けスマートウォッチなどの異なるカテゴリーをカバーし、中国消費者の本土ブランドへの高い承認に加え、市場需要の伸びを後押ししている。

Counterpoint ResearchアナリストのBalbir Singh氏の観察によると、2024年に唯一増加したスマートウォッチは子供向けスマートウォッチで、Imooは同市場でリードを続けており、主に価格が比較的庶民的で機能的な製品戦略の恩恵を受けている。また、保護者の子供の安全に対する重視度が高まり、即時位置付けと連絡機能を備えた子供スマート時計の需要が増加し、入門レベルのスマート時計市場の需要が弱まるにつれて、Noise、boAt、Google Fitbitなどのブランドも子供スマート時計製品ラインを開拓し始め、これは市場の発展をより多様化させ、長期的な成長の潜在力を備えていることを示している。

2025年には、Counterpoint副ディレクターのDavid Naranjo氏は、スマートウォッチ市場が徐々に回復し、1桁の成長を維持すると予測している。将来的には、AndroidとiOS陣営はより多くのAI機能と先進的なセンシング技術を導入し、より深い健康データ分析を提供する予定で、生理信号モニタリングの面では、スマートウォッチは不整脈、睡眠呼吸の終了、高血圧と糖尿病などの健康指標にさらに注目し、また、各ブランドは規制機関の承認をキャッシュし、より多くの健康機能を統合し、市場競争力を高める。