イケメン交代の波紋が再燃、LVMHトップシャッフル、デムナ空挺グッチが話題に

最近、ファッション業界の「イケメン交代騒ぎ」は一難去ったと言える。Demnaはパリの旧家を離れ、Gucciにクリエイティブディレクターに転身したというニュースが出ると、ファッション愛好家たちは続々と話題のモデルをスタートさせた。フランスの高級品大手LVMHグループも、Frédéric Arnault氏がLoro Piana（ノユヒラヤ）最高経営責任者に就任し、Damien Bertrand氏の後任となる、Damien BertrandはLouis Vuitton（ルイ・ヴィトン）を副最高経営責任者に転戦する。Pierre-Emmanuel AngeloglouはChristian Dior Couture（ディオール・オートクチュール）の最高経営責任者に異動した。

フランスの高級品グループKering（開雲）は、イタリアの高級ブランドGucci（グッチ）の新アーティスティックディレクターにDemnaを任命し、7月初めから発効した。Demnaは2015年から開雲傘下の別ブランドBalenciaga（バレンシアガ）のアートディレクターを務めており、期間中は「現代のラグジュアリーを再構築し、グローバルな認可を得て、業界内での権威的な地位を固めた」としている。

開雲グループ取締役会長で最高経営責任者のFrançois-Henri Pinault氏は、「Demnaは業界、Balenciaga、グループの成功に大きく貢献している。彼の創造力はまさにGucciに必要なものだ。彼の過去10年間の努力と成績に感謝し、Gucciのために新しい芸術の方向性を作ることを期待しています。」開雲ブランドの発展を担当したFrancesca Bellettini副最高経営責任者は、「Demnaの現代文化に対する深い理解と、ビジョンに富んだプロジェクトを構想する上での豊富な経験が、同時代で最も影響力と成果を持つクリエイティブな人の一人になった。彼は芸術監督に就任し、Gucciのアイデアエネルギーを再燃させる完璧な触媒だった。DemnaとStefanoの協力が、Gucciを成功の新紀元へと導いてくれることを期待しています」

これに先立ち、グッチのアートディレクターに就任すると噂されていたマリア・グラツィア・チウリとHedi Slimane、さらに先ごろMaison Margielaを退職したJohn Gallianoが憶測リストに含まれていた。彼らに共通する特徴を要約するなら、1つは話題や爆発的な製品を作るのが非常に得意で、2つ目はそれぞれの所属ブランドが彼らの在任中に売上高の急速な成長を経験していることだ。

しかし、Demnaも同様にこれらの特徴を持っています。パリの世の家にデムナがいた日、それは本当に話題に満ちていた。約1万2000元の「ゴミ袋」バッグを覚えていますか。2022年秋、チューリッヒ家の新しいバッグはゴミ袋に似すぎて多くのネットユーザーの注目を集めた。ブランドはそれを「Trash Pouch」と命名し、直訳するとゴミ袋です。この「ゴミ袋」の海外販売価格は1790ドルで、約1万2000元前後。

一方、パリの世家の製品が議論を呼んだのは2017年で、同年5月に同ブランドが初めて2145ドル（14508元）のハンドバッグを発売した。イケアの99セント（約7元）の青い大きなショッピングバッグに似ていることから、市場は大きなセンセーションを巻き起こした。また、一見銭湯のヘアバンドやテープと変わらないファッションアイテム、楽しいポテトチップスの袋に似たポテトチップスのバッグ、バスタオルのような形をした925ドル（約6700元）のタワーの半身スカートなどもあり、これらのデザインが登場すると、みんなびっくりして、「IQ税」だとツッコミを入れる人もいれば、独特のファッション表現だと思う人もいる。

1981年、ドイツ生まれのグルジア系ファッションデザインで才能にあふれ、アントワープ王立芸術学院（Royal Academy of Fine Artsof Antwerp）で研修したデムナGvasalia。卒業後は優れた才能により、すぐにファッション業界で有名になり、何度も賞を受賞した。2015年からパリの世家（Balenciaga）アートディレクターを務めている。彼はサブカルチャー、ストリートカルチャーを高級ファッションに取り入れ、伝統的なラグジュアリーブランドの中で全く異なる道を歩んできた。最先端のテクノロジーと革新的な服生地を用いて、高級カスタマイズの中でストリートファッション風に遊び、アンティークベルトを回収して新しい服に改造し、アンティーク腕時計を分解してジュエリーに再構築したように、脳の穴が大きいのは驚くべきことだ。

Demnaの離脱は、実はファッション業界の気まぐれを反映して