LV ，中国の飲料ブランドに投入

世界最大の高級品大手LVMHが、また手を出した。

8月7日、LVMHグループ傘下の投資会社であるルウェケイテン（L Catterton）は、植物性タンパク質飲料ブランドの唯怡への戦略的投資を完了したと発表した。投資額は公開されていない。

中国の消費市場では、ルウィケテムは投資初心者ではない。国産飲料界のダークホース元気の森、新式茶飲ブランドの喜茶、ペットフードブランドのベルナ天純、メークアップブランドの丸美株式、贅沢品電子商取引寺庫、コラーゲン企業の創健医療などは、いずれもルウィケテムの低調な押注を受けている。

LVMHグループを背にして、ルウィケイテンLCattertonは世界最大の消費PEと呼ばれ、その名に恥じない「豪門富二代」であり、この時南西部の「小衆」飲料会社に投資したのは、どのような考えからだったのだろうか。

最大消費PEが手を出し、植物性蛋白飲料を投入した

まず、今回投資に乗り出したルイス・ヴュトン（Louis Vuitton）、ディオール（Dior）、フェンティ（Fendi）、ジバンシー（Givenchy）、ゲラン（Guerlain）など多くの有名ブランドを傘下に持つフランスの高級品大手LVMHグループ「ゴールドマン」を見てみよう。

2016年には、2001年に設立されたLVMHグループ傘下のL Capitalと1989年に設立された米国の私募株式会社Cattertonが合併し、世界で最も消費業界に特化したトップクラスの私募株式投資機関と位置づけられ、現在管理資産規模は350億ドル、約2500億元に達している。

有名なルウィ凱騰に比べて、今回投資を獲得したブランドの唯怡は、市場での声量はそれほど大きくない。

多くの人は唯怡に慣れていないが、川渝地区では唯怡は川渝人が最も愛している「火鍋のかけ子」と呼ばれている。鍋を食べる時、コーラは必ずしも主役ではありませんが、「解辛神器」の唯怡豆乳は、これまで一席を占めてきました。

唯怡飲料は1992年に設立され、藍剣飲料グループ傘下の植物蛋白飲料会社である。最初、唯怡は天下秀豆乳とも呼ばれ、価格は5毛しかかからないほど低かった。

2001年まで、唯怡ブランドが正式に登場し、「唯怡」の音は「維E」と同じで、健康属性を強調し、その董事長の郭一民も「私たちは健康だけを販売している」と公言していた。

クルミ、落花生、アーモンド、バタウッド、碧根果の良質なナッツを原材料とし、唯怡は続々と多くの植物蛋白飲料を製造した。国内の植物系飲料市場も、「西唯怡、東銀鷺、南椰子樹、北露露」の構造を形成しつつある。

出典：唯怡公式サイトのスクリーンショット

公開情報によると、2022年に唯怡豆乳の売上高は40億元を突破し、植物性蛋白飲料の中で全国第3位、西南地区第1位となった。

これは、世界最大の消費財PE機関であるルウィケテムがなぜ唯怡を見ているのかを説明しているのかもしれない。ルウィケテム氏によると、強力なブランド資産と製品品質により、川渝地区での唯怡の販売転化率、再購入率、消費者推薦率はいずれも上位にランクインし、陝西、貴州、雲南などの周辺省でもますます注目を集めている。

「川渝地区という広く粘り強い消費市場の中で、唯怡は巨大で成長し続ける忠実な消費者層を持っている」と、路威凱騰アジア基金管理パートナーの陳悦氏は述べた。

市場環境全体を見ると、外食や外食サービスを家で調理する代わりに利用する消費者が増えており、国内の飲食チャネルの飲料市場規模は拡大している。同時に、消費者、特にZ世代の人々が天然成分を含む健康飲料に対する需要が増加していることに伴い、植物系飲料もより高い市場地位を占めている。

唯怡は鍋料理のパートナーになりたくなかったが、近年、唯怡はルートを広げる上で新たな動きを見せている。

2021年、唯怡天然飲料シリーズのほか、グループは新しい若年化植物乳ブランドSoYOG頌優乳を発売し、「国民が植物乳を軽く飲む」ことを主力とし、コーヒー特調、アウトドアキャンプなどのシーンに浸透した。2022年初め、唯怡はナッツミルクシリーズの「植甄」製品を発売した。

中研普華産業研究院が発表したデータによると、植物飲料市場の需要は持続的に増加しており、特に植物蛋白飲料と草本植物飲料は、市場の主要な細分化分野となっている。2026年までに、植物性タンパク質飲料業界の市場規模だけで1400億元に達する見込みで、巨大な市場潜在力を示している。

ルウィケテム、「愛飲」ドリンク

L Catterton路威凱騰の投資と運営の賦能を通じて、唯怡は南西地域の植物蛋白飲料市場での優位性を固め、国内と海外市場での業務配置を強化する。

実際、世界的な飲料ブランドの構築において、ルウィケテムは何度も手を出しており、豊富な投資とエネルギーの経験を持っている。唯怡への投資は、水面に浮かぶ氷山