2025年高級腕時計業界のトレンドファッションインテリジェント若年化ジュエリー感が満タンに

高級品業界全体の下押しを背景に、一部の高級ジュエリー腕時計は依然として今年の「ダークホース」となり、優れた新記録を樹立した。記者は、終了したばかりの上海万博で、世界3大高級品グループLVMH、開雲、歴峰が初めて出展し、同台で競技し、中国に投資する決意を十分に示していることに気づいた。世界的なコンサルティング会社のベイン氏によると、2025年までに中国は世界最大のぜいたく品市場になる見込みだ。ファッション業界関係者によると、高級化の傾向が進むにつれ、贅沢ブランドも文化の融合に加え、「体験」のコースを競うようになったという。その中で、特に製品自体の「金含有量」（設計と科学技術応用）と消費者との「多元的相互作用」（国境を越えた持続可能な発展）に焦点を当てている。

2024年の上海万博では、ブルガリの高級ジュエリーや腕時計シリーズのVR装置が展示された。

国際的な流行

腕時計のジュエリー化傾向

より多くの新しいマテリアルとテクノロジーの組み合わせが可能になります

「ブランドの創意性は、高級ジュエリーの分野で明らかな成長を実現する鍵である」と広州ビジネスアナリストの小唐氏は述べた。通常、高級ジュエリーは独自の知覚価値、長期的な投資吸引力のため、常に高純価値の良質な客層を持っており、高級ジュエリーへの需要は依然として強い勢いを保っている。「しかし、オークションやアンティークジュエリー展以外の市場では、ブランドは依然としてより多くの潜在的な消費者層を開拓する必要があるため、来年から入門級ジュエリーの向上を狙う」と記者も発見した。多くのブランドが積極的に製品シリーズを調整し、入門級デザインを向上させ、戦略的に入門のハードルを高めている。

記者は、デザインの観点から、高級ジュエリーにはこの2つの明らかな発展傾向があることに注目した。カテゴリーを超えて「高珠」の概念を広げ、指輪、ブレスレット、ブローチなどの小型ジュエリーと科学技術応用の結合革新がある。

ファッションブロガーの任主任は記者に、例えば高価格市場にあるデビアスジュエリー社は高級婚約指輪のシリーズを発表した。「どの指輪にもジャケットが付いていて、身につけると日常の社交パーティーの場の目を引きやすい」。任氏によると、価格がやや低いブランドも小型婚約指輪の傾向に順応し、予算は限られているが特別な記念品を持ちたい新興消費者、例えばディオール、ティファニー、カルティエは3000ポンド以下のコンパクトで洗練されたデザインを発売している。計時効果や赤外線機能を持つウェアラブルジュエリー類の一部は、男性消費市場にも人気があるという。

「実は高級ジュエリーと腕時計の間にも、国境を越えて浸透してきた」とビジネスアナリストの小唐氏は記者団に語った。今年の上海万博を例に、高級ジュエリーを見せびらかすと同時に、カルティエ、積家、江詩丹トンなど、腕時計の「筋肉」を披露することも忘れない。その中で、江詩丹頓は芸術家シリーズの新作を披露した。これはブランドが北京故宮博物院の前副研究館員と手を携えて創作した全く新しい時計で、古くて複雑なエナメル細工に敬意を表した「サージ乾坤」シリーズも賞賛された。

「今では時計をつけるのはアクセサリーのようなもので、装飾機能があり、以前よりも個性が出ている」と博主任の任氏は考えている。近年、腕時計のジュエリー化の傾向はますます明らかになっており、ハイエンド市場も同様だ。注目すべきは、次世代の消費者が環境の足跡や宝石源に注目していることである。そのため、持続可能な発展を実践することも高級業界全体の重要な戦略である。